全国人大代表、总局副局长刘俊臣谈品牌建设
做好顶层设计和政策落实 营造良好品牌培育环境


      截至2013年年底，我国商标累计注册申请量达1324万件，累计商标注册量为865万件，商标有效注册量为723.8万件，均居世界第一位。庞大的商标存量为品牌经济发展提供了丰富的资源储备，也产生了一批具有世界影响力的知名品牌。在由世界品牌实验室编制的世界品牌500强排行榜中，2008年，我国仅有15个品牌上榜，到2013年已有25个品牌上榜，既包括中国工商银行、国家电网这样的国有企业品牌，也包括联想、华为这样的民营企业品牌。

　　然而，我国知名品牌比重小，品牌信誉度和美誉度亟待提高，品牌经济对经济增长和社会发展的贡献率远不及发达国家。据国内学者测算，我国商标密集型产业对GDP的贡献率仅为6.44%，远低于发达国家超过30%的平均水平。

　　刘俊臣认为，品牌建设是“牵一发而动全身”的关键，是事半功倍地实现转变经济发展方式的抓手。发展品牌经济，不仅需要企业自身的不断努力，政府部门也要加快职能转变，加强公共服务和市场监管，从大处着眼做好顶层设计，从小处着手做好政策落实，为企业营造良好的品牌培育市场环境。他同时表示，政府部门不能大包大揽，要区分政府行为和市场行为，要通过建设服务型政府拓宽服务空间，充分调动各类市场主体的积极性，提高市场主体运用和保护品牌的能力。

　　刘俊臣以内蒙古自治区为例介绍说，内蒙古自治区要充分发挥不同地区区位和产业优势，发展地区特色经济，打造产业集群品牌，形成集聚辐射效应，提高区域整体经济的核心竞争力。同时，自治区要充分认识发展品牌经济是经济发展方式转变的关键布局，要紧紧围绕煤炭、天然气、有色金属储量丰富，风电装机容量、外送电量和牛奶产量居全国第一位的资源优势，优化区域内品牌资源的空间布局，促进商标品牌资源转化为现实生产力。

　　刘俊臣说，要依托龙头企业品牌和集体商标公共品牌带动，加快形成品牌集聚效应。要形成以龙头企业为核心、相关中小企业分工协作的产业链，推动产业集聚，带动区域经济发展。要引导行业协会、农民专业合作社等市场主体提升地理标志注册、运用、保护能力，充分发挥地理标志对农牧业产业化、农牧民收入增长、农畜产品加工输出基地建设的作用，使资源优势转化为竞争优势，成为农村经济中产销规模大、辐射带动功能强的特色优势市场主体。